SKOR.id - Brand perlengkapan olahraga lokal atau asli Indonesia, Mills, kembali menunjukkan keseriusannya dalam memperluas jaringan ritel di Tanah Air.
Pada Sabtu (19/7/2025), Mills meresmikan concept store ke-9 dari 12 gerai yang sudah tersebar di berbagai wilayah Indonesia.
Kali ini, Mills resmi hadir di kawasan Rawamangun, Jakarta Timur. Gerai ini menjadi bagian dari target ekspansi ambisius Mills untuk hadir di 30 provinsi di Indonesia, sekaligus menjadi pijakan awal menuju pasar global.
Gerai baru ini mengusung konsep modern dengan dua lantai. Adapun, lantai pertama didedikasikan khusus untuk koleksi sepatu olahraga dan lifestyle.
Sedangkan lantai kedua menghadirkan ragam produk perlengkapan olahraga seperti jersey sepak bola, pakaian futsal, serta koleksi eksklusif dari brand ambassador Mills, termasuk lini produk dari Marc Klok, Sandy Walsh, ONIC, dan Bambang Bayu Saptaji.
“Kami ingin mendekatkan diri ke masyarakat dengan menghadirkan pengalaman belanja offline yang nyaman dan inspiratif. Ini langkah awal sebelum kami melangkah ke pasar global,” ujar Direktur Marketing Mills, Stevendy Tjen.
“Belanja online memang praktis, tapi konsumen tetap ingin mencoba dan merasakan langsung kualitas produk kami. Di sinilah peran toko seperti ini,” ia menambahkan.
Peresmian toko ini turut dihadiri oleh sejumlah figur publik dari dunia olahraga, termasuk Renan Silva selaku brand ambassador Mills, serta dua pemain tim nasional sepak bola putri Indonesia, yakni Estella Loupatty dan Noa Leatomu. Keduanya baru saja membela skuad Garuda di Kualifikasi Piala Asia 2026.
Kehadiran mereka menjadi penegasan bahwa produk Mills semakin diterima oleh kalangan profesional, termasuk atlet yang mewakili Indonesia di kancah internasional.
“Saya memang penasaran ingin lihat langsung seperti apa toko Mills di Jakarta. Ternyata desain tokonya modern dan produknya lengkap. Yang paling penting, kualitasnya nyaman dan cocok untuk atlet,” kata Estella Loupatty di sela acara.
“Saya suka banget travel jacket-nya. Desainnya kasual tapi tetap stylish, dan bahannya ringan serta nyaman. Cocok banget buat saya yang sering bepergian ke luar kota atau luar negeri untuk pertandingan,” ia menanggapi.
Menanggapi antusiasme pemain timnas putri, Mills menyatakan tengah membuka peluang kerja sama lebih luas.
“Kami ingin menjajaki kolaborasi sponsorship dan brand ambassadorship. Mereka kami undang agar bisa mengenal lebih dekat karakter brand Mills. Harapannya, bisa terbangun kerja sama jangka panjang,” ujar Stevendy
Acara peresmian juga dirangkaikan dengan kegiatan Mills Running 10K, sebuah event lari yang diikuti ratusan pelari dari berbagai komunitas di Jabodetabek. Kegiatan ini menjadi ajang silaturahmi komunitas lari sekaligus memperkuat positioning Mills sebagai brand yang mendukung gaya hidup aktif.
Keterlibatan komunitas olahraga seperti ini dianggap penting oleh Mills untuk membangun loyalitas konsumen yang tumbuh secara organik.
“Kami percaya brand kuat itu dibangun bersama komunitas. Oleh karena itu, pendekatan kami bukan hanya jualan produk, tapi juga hadir dalam kegiatan yang bermakna bagi para pecinta olahraga,” ujar Stevendy
Dalam tiga tahun terakhir, Mills menunjukkan langkah nyata untuk memasuki pasar global. Brand ini telah menjadi sponsor klub sepak bola Inggris Tranmere Rovers, menjalin kerja sama dengan klub Belgia Dender, serta meluncurkan koleksi khusus melalui platform digital
Tahun ini, Mills juga bersiap mengirim Mills Racing Team ke ajang maraton internasional di Sydney, Australia, sebagai bentuk ekspansi ke ranah kompetisi global.
Di dalam negeri, Mills aktif bermitra dengan berbagai federasi olahraga seperti PASI (atletik), panjat tebing, dan cabang olahraga baru seperti padel yang saat ini tengah naik daun di Indonesia.
Dengan pembukaan concept store ini, Mills berharap bisa lebih dekat dengan konsumen sekaligus meningkatkan rasa bangga terhadap produk dalam negeri.
“Kami ingin jadi contoh bahwa brand lokal juga bisa bersaing di level internasional. Tapi semua itu dimulai dari langkah-langkah kecil membuka toko, mendengar masukan konsumen, dan membangun koneksi yang kuat dengan komunitas,” ujar Stevendy.
“Kami ingin tumbuh bersama para atlet, komunitas, dan masyarakat luas. Harapannya, Mills bisa menjadi brand kebanggaan Indonesia di pentas dunia,” ia memungkasi.
