Fesyen Makin Menggurita dalam Sponsor Olahraga

Tri Cahyo Nugroho

Editor: Tri Cahyo Nugroho

Banyak bintang olahraga kini sudah menjadi duta merek fesyen terkemuka. Foto (ki-ka): Bintang sepak bola Neymar, superstar NBA Stephen Curry, dan ikon NFH Travis Kelce. (Dede Mauladi/Skor.id)
Banyak bintang olahraga kini sudah menjadi duta merek fesyen terkemuka. Foto (ki-ka): bintang sepak bola Neymar, superstar NBA Stephen Curry, dan ikon NFL Travis Kelce. (Dede Mauladi/Skor.id)

SKOR.id – Memanfaatkan relevansi komersial dan budaya olahraga yang melonjak menjadi fokus utama bagi merek fesyen. 

Strategi pemasaran olahraga yang unggul saat ini bergantung pada pembangunan kemitraan kolaboratif jangka panjang dengan para atlet dan organisasi yang sesuai dengan target konsumen suatu merek, seperti dikutip dari businessoffashion.com

Ketika Olimpiade dan Paralimpiade Paris dimulai pada Juli 2024 nanti, jutaan penggemar global yang menonton akan melihat lebih dari sekedar atlet. 

Merek-merek LVMH seperti Louis Vuitton, Dior, dan Berluti akan menyediakan seragam untuk tim-tim terpilih. Sementara medali-medali tersebut akan diperoleh dari label perhiasan kelas atas, Chaumet. 

Untuk kali pertama, pertandingan ini akan menampilkan sejumlah atlet yang disponsori LVMH, termasuk perenang juara dunia Leon Marchand, pesenam artistik juara Eropa Melanie de Jesus dos Santos, dan pemain anggar peraih medali emas Olimpiade Enzo Lefort.

Kemitraan “premium” antara LVMH dan Olimpiade menandai indikasi terbesar hingga saat ini mengenai pentingnya olahraga bagi fesyen. 

Hingga saat ini, olahraga merupakan salah satu arena budaya yang tersisa. Di sisi lain fesyen, dengan beberapa pengecualian, gagal membentuk hubungan jangka panjang dan bermakna. Itu kini sudah berubah.

Merek-merek fesyen mulai sadar akan nilai komersial dari olahraga  seperti bola basket, sepak bola, tenis, dan Formula 1, karena mereka ingin menjadi bagian dari pasar global sponsor olahraga yang kini booming

Hasil analisis PwC (sebelum tahun 2010 bernama PricewaterhouseCoopers) menunjukkan proyeksi pasar sponsor olahraga ini akan tumbuh dari 63,1 miliar dolar AS pada tahun 2021 menjadi 109,1 miliar dolar AS pada tahun 2030. 

“Olahraga kini menjadi satu-satunya hal yang dapat ditonton melalui janji temu di TV atau disiarkan secara langsung pada saat itu – semua hal lainnya dapat dilakukan berdasarkan permintaan,” kata Clive Reeves, pemimpin olahraga PwC di Inggris. 

“Untuk menjadi bahan perbincangan, Anda perlu menonton olahraga pada saat itu, yang menjadikannya satu-satunya hal yang tersisa di masyarakat yang benar-benar menarik banyak orang pada momen-momen tertentu, yang bagi merek sangatlah istimewa dan berharga.”

Sebuah Lapangan Bermain Baru

Ruang lingkup kemampuan fesyen untuk memasuki dunia olahraga telah terbuka lebar. Selain bersaing dengan perusahaan besar untuk mendapatkan sponsor tradisional pada jersey atau di sekitar stadion, merek dapat menargetkan area khusus untuk memberikan dampak yang lebih alami. 

Misalnya, mereka dapat bermitra dengan atlet dalam lini pakaian, mendandani mereka untuk “berjalan di terowongan” yang terjadi saat mereka memasuki arena — gambar-gambar tersebut langsung dibagikan secara online oleh akun media sosial khusus — atau bahkan membuat pakaian untuk avatar mereka dalam video permainan.

“Masih banyak potensi yang belum dimanfaatkan dan wilayah yang belum dipetakan untuk dijelajahi oleh merek di berbagai olahraga yang berbeda,” ujar Kenny Annan-Jonathan, veteran pemasaran olahraga dan pendiri agensi The Mailroom yang berbasis di London. 

“Kami baru pada tahap awal melihat ke mana dunia olahraga dapat membawa merek fesyen,” ujar pria yang ditunjuk sebagai Direktur Kreatif Crystal Palace FC, salah satu klub anggota Liga Inggris, pada Agustus 2023. 

Meskipun perusahaan pakaian olahraga seperti Nike, Adidas, dan Puma telah lama menyelaraskan merek mereka dengan fesyen, studi kasus ini membuka peluang bagi merek-merek fesyen hingga pengecer non-olahraga lainnya untuk bisa bersaing. 

Perusahaan-perusahaan yang diprofilkan – merek fesyen mewah Jerman Boss, pembuat jam tangan Swiss Tag Heuer, dan perusahaan rintisan pasar sepatu yang berbasis di Inggris, The Edit Ldn – masing-masing telah menempatkan pemasaran olahraga sebagai inti dari strategi pertumbuhan dan identitas merek mereka, baik untuk memperdalam hubungan dengan konsumen yang sudah ada atau sebagai sarana untuk menargetkan audiens baru secara efektif dan otentik. 

RELATED STORIES

Erling Haaland Lebih Bergaya di Tahun 2023: Full Nike x Tiffany Co.

Erling Haaland Lebih Bergaya di Tahun 2023: Full Nike x Tiffany Co.

Erling Haaland memamerkan Tiffany Blue Nike Air Force 1 barunya, versi warna kedua yang diungkapkan oleh CEO LVMH, Bernard Arnault, pada 7 Maret.

Melihat Lebih Dekat Setelan Jas Unik AC Milan X Off-White

Melihat Lebih Dekat Setelan Jas Unik AC Milan X Off-White

AC Milan dan Off-White berkolaborasi dan menyajikan sebuah setelah unik yang digunakan para pemain sebelum laga.

Pakaian Formal dari Dior Buat Penampilan Pemain PSG Elegan

Ini tahun ketiga Paris Saint-Germain (PSG) bekerja sama dengan Dior.

Skor co creators network
RIGHT_ARROW
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
RIGHT_ARROW

THE LATEST

Mantan pelatih Timnas Indonesia, Shin Tae-yong. (Rahmat Ari Hidayat/Skor.id)

Bola Internasional

STY Resmi Diumumkan Jadi Pelatih Anyar Ulsan HD

Juara K-League 1 itu baru saja berpisah dengan Kim Pan Gon setelah serangkaian hasil buruk yang mereka terima.

Gangga Basudewa | 05 Aug, 10:14

Pengumuman Rondo jadi map kompetitif PUBG Mobile. (Grafis: Deni Sulaeman/Skor.id)

Esports

Rondo Resmi Jadi Map Kompetitif PUBG Mobile, Bakal Hadir di PMSL SEA Fall 2025

Rondo dikonfirmasi menggantikan map Sanhok untuk di skena kompetisi PUBG Mobile.

Gangga Basudewa | 05 Aug, 09:23

Hugo Ekitike, Florian Wirtz, dan Victor Osimhen, jadi pemain termahal di bursa transfer musim panas. (Grafis: Deni Sulaeman/Skor.id).

World

10 Pemain Termahal di Bursa Transfer Musim Panas, Dominasi ke Liga Inggris

Daftar pemain termahal di bursa transfer musim panas, sebagian besar menuju Liga Inggris.

Pradipta Indra Kumara | 05 Aug, 07:31

India vs Indonesia di Kualifikasi Piala Asia Wanita U-20 2026. (Grafis: Deni Sulaeman/Skor.id)

Timnas Indonesia

Prediksi dan Link Live Streaming India vs Timnas Putri U-20 Indonesia di Kualifikasi Piala Asia Wanita U-20 2026

Laga India vs Timnas Putri U-20 Indonesia akan digelar di Stadion Thuwunna, Myanmar, Rabu (6/8/2025).

Rais Adnan | 05 Aug, 06:49

Alter Ego Ares di PMWC 2025. (PUBG Mobile)

Esports

Total Hadiah yang Dibawa Pulang Alter Ego Ares dari PMWC 2025

Alter Ego Ares finis di peringkat kedelapan pada babak Grand Final PMWC 2025.

Gangga Basudewa | 05 Aug, 05:47

Mees Hilgers (Timnas Indonesia). (Foto: Firas Naufal/Grafis: Jovi Arnanda/Skor.id)

World

FC Twente Siap Jual Mees Hilgers, tapi Belum Ada Klub Peminat

Belum ada tawaran konkret ke FC Twente dari klub lain untuk Mees Hilgers.

Rais Adnan | 05 Aug, 04:13

Pemain Timnas Indonesia yang berlaga di Liga Italia Serie A bersama Venezia, Jay Idzes. (Yusuf/Skor.id)

Liga Italia

Torino dan Sassuolo Bersaing untuk Dapatkan Jay Idzes

Berikut update terbaru dari kabar transfer kapten Timnas Indonesia, Jay Idzes.

Rais Adnan | 05 Aug, 03:39

Cover FIFA

World

Digugat 100 Ribu Pemain, FIFA Terancam Ganti Rugi Ratusan Triliun

Yayasan Justice for Players yang mewakili sekitar 100 ribu pemain berencana mengajukan class action terhadap FIFA.

Rais Adnan | 05 Aug, 03:13

EVOS Rasyah MVP Free Fire di Esports World Cup 2025. (Garena)

Esports

Target EVOS Rasyah Usa Jadi Juara di Free Fire EWC 2025

Rasyah yang masih berusia 16 tahun kini mengincar gelar di FFWS Global Finals 2025.

Gangga Basudewa | 05 Aug, 02:52

cover persib

Liga 1

Striker Asing Persib Diragukan Tampil Lawan Semen Padang

Ramon Tanque diragukan tampil saat Persib melawan Semen Padang pada laga perdana Super League 2025-2026.

Rais Adnan | 05 Aug, 02:45

Load More Articles