SKOR.id – Model papan atas dunia, Bella Hadid, melawan setelah Adidas menarik kampanye iklan terbarunya yang menampilkan ia mengenakan sepatu lari terinspirasi desain dari Olimpiade Munchen 1972.
Us Weekly pada Mingu (21/7/2024) berhasil mewawancarai orang dalam Bella Hadid terkait persoalan tersebut.
Menurutnya, Bella telah meminta pengacara litigasi untuk mengambil tindakan terhadap Adidas karena kurangnya akuntabilitas publik.
“Hal itu karena Adidas melakukan kampanye yang akan mengasosiasikan siapa pun dengan kekerasan yang terjadi di Olimpiade Munchen 1972,” kata orang dalam tersebut.
Ia kemudian menekankan tanggung jawab perusahaan untuk memeriksa dengan baik kampanye mereka sendiri dan peristiwa bersejarah di sekitar mereka.
Sumber tersebut menambahkan, “Kekerasan tidak sejalan dengan pandangan Bella Hadid.”
Hadid sendiri menurut sumber tersebut tidak mempermasalahkan pembatalan iklan Adidas yang dibintanginya.
Namun, dia kecewa karena Adidas merujuk pada Olimpiade 1972 tanpa mengetahui konteks sejarahnya sebelumnya.
Perusahaan tersebut mengklaim bahwa hubungan apa pun antara kampanye tersebut dan peristiwa tragis tahun 1972 sama sekali tidak disengaja.
Adidas mendapat kritik dari Israel karena tidak hanya memasukkan Hadid, yang merupakan keturunan Palestina, dalam iklan tersebut.
Melainkan juga menggunakan Olimpiade 1972 sebagai inspirasi meskipun ada serangan yang terjadi dalam ajang tersebut.
Israel mengutuk iklan tersebut, serta keterlibatan Hadid yang kerap menyuarakan dukungannya terhadap Palestina, dalam akun X mereka pada Kamis (18/7/2024) lalu.
Adidas kemudian meminta maaf atas iklan itu dan mengatakan pada hari Jumat (19/7/2024) bahwa mereka “merevisi sisa kampanyenya.”
“Kami sadar bahwa ada kaitan dengan peristiwa sejarah yang tragis – meskipun ini sepenuhnya tidak disengaja."
"Dan kami meminta maaf atas segala kekecewaan atau kesusahan yang ditimbulkan,” kata Adidas dalam sebuah pernyataan.
“Kami percaya pada olahraga sebagai kekuatan pemersatu di seluruh dunia dan akan melanjutkan upaya kami untuk memperjuangkan keberagaman dan kesetaraan dalam segala hal yang kami lakukan,” pernyataan itu menambahkan.
Iklan yang diperuntukkan bagi sepatu kets Adidas “SL 72”, memperlihatkan Hadid mengenakan sepatu kets sambil memegang karangan bunga dan berdiri di depan latar belakang berwarna merah.
“Memberi Bella Hadid bunganya di SL 72,” demikian tulis Adidas pada Kamis (18/7/2022) sebelum menghapus kampanye tersebut dari media sosial.
Meski pengacaranya sudah memberikan respons, Hadid sendiri belum mengomentari kontroversi tersebut secara terbuka.
Dia sempat membagikan foto awal pekan ini tentang dirinya di Instagram yang berdiri di dekat papan iklan Adidas. Namun, pada Sabtu (20/7/2024), postingannya telah dihapus.
